从线下到线上,钟表业依然期待奇迹

受困于新冠疫情的持续,瑞士今年仍然没有可能举办线下的实体钟表展。

然而,原本就面临市场饱和与产能过剩的威胁,加之来自智能腕表的巨大冲击,以瑞士为代表的中高端制表业依然十分仰赖一个能让全球卖家、买家、各路供应商与服务商,以及钟表藏家、鉴赏家共聚一堂的专业展会,以维持行业主导地位。

据瑞士钟表工业联合会(FH)统计,2020年瑞士手表出口下降多达21.8%,全年出口额仅为170亿瑞士法郎,创下近年来的新低。各主要品牌如劳力士、百达翡丽的下滑比例大体都在20%左右,显示出全行业的普遍衰退迹象。

继2020年之后,2021年“钟表与奇迹”展(Watches & Wonders)继续以线上的形式举办。与传统的线下实体展示相比,线上展会不仅缺乏以往至关重要的直接看样订货的交易功能,也让围绕着新品的展会变成了一个个零碎片段的集合,对于所有的参与者而言,这都是需要适应与探索的全新挑战。

今年的“钟表与奇迹”展在新的数字平台上举办,有近40个品牌参与:其中主力当然是历峰集团旗下的卡地亚、江诗丹顿、积家、万宝龙,与LVMH集团旗下的宝格丽、豪雅等品牌,还有劳力士、百达翡丽、萧邦、香奈儿、爱马仕等独立大牌,以及雅典、宝齐莱、亨利慕时、NOMOS等个性化品牌。虽然缺少了斯沃琪集团(据统计约占整个瑞士制表产业25.2%的市场份额)的参与,但以劳力士为代表的参展品牌所占份额高达57.9%以上,足以代表瑞士制表的主流。

相对于去年,展会的内容与形式更丰富了,除了新品发布之外还有高层访谈、专家问答等多样化的活动。技术保障的改进也让网络卡顿、崩溃的问题有所改善,同时不少品牌还在线下组织了各种活动,甚至有些新品会在发布的同时上柜销售,比起以往的节奏快了几个月甚至半年以上。

不过,与以往各个国家的各色人等拥挤在日内瓦或者巴塞尔的会场中,议论新品、讨论交易,同时还能结识新人、交流信息不同,线上的展会显然相对冷清而无聊。即便不是独自在家看电脑,而是在办公室与同事们一起参与会议,或者与同行、朋友相约在咖啡馆、酒吧观展,最终往往都是关闭麦克风、关闭摄像头,对着电脑或者手机闪动的画面发呆。

更让大家觉得难以适应的是,不同品牌安排的线上发布一个接一个,让人目不暇接,很难抓住什么重点。总之,当人们在一段时间里每隔几小时就必须参与一次线上新品发布会,甚至必须通过两台电子设备同时参加两个新品发布会时,哪一个必须认真参与?哪一个又是只需浏览而不必关注太多呢?许多的兴奋点导致没有任何兴奋点,是眼下困扰钟表爱好者与专业媒体等诸多人士的难题。没有以往看表展的兴奋感,也很难对看过的新品形成一个完整印象。

对于中国的钟表业者和圈内人士而言,情况则有些特别:疫情期间中国市场销售呈现爆发式增长,有统计表明去年同比上升了20%,不仅坐稳全球第一的位置,而且进一步拉大了与其他市场的距离。因此,“钟表与奇迹”展应各品牌的强烈要求,在上海举办了线下的实体展会,这有可能是年内最大的专业钟表展示。延续去年的做法,以历峰诸品牌加上劳力士、萧邦与雅典为核心的19个品牌联合组织了线下“钟表与奇迹上海”展会。