国潮兴起——消费主义与民族意识的互动

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8月25日,在身着唐服、和服的舞蹈演员的“歌舞升平”中,大连“小京都商业街”正式开街。一周之后,这条网友口中的“日本风情街”,陷入诸多争议,最终宣布暂时停业,几百人一夜之间暂时丢了工作。

而这种情绪的另一面,则是鸿星尔克一夜爆红;水下洛神刷屏;故宫敦煌70年来首次联展登上热搜;“百雀羚”、“大白兔”等老字号焕发新生;汉服成为年轻人的新时尚。国潮产品的崛起,作为一种商业与经济现象,在如今的中国已经不可忽略,影响深远。

国潮的崛起背后,最根本的原因是中国技术的提升,多年的世界工厂身份,锻炼了中国的产业链、人才。国产产品从供不应求的模仿、重制造的阶段,向更多原创、国际化及科技进步为核心的阶段发展。

与此同时,但不可否认的是,国潮的兴起,与中国人的观念变化有巨大的关系。消费理念的转变,特别是90、00后的年轻一族,更愿意接受个性化潮流,特别是本土特征。

一、经济发展带来的认同感

所有国家的文化中都有朴素的爱国主义。这种朴素的爱国主义,对年轻人民族意识的塑造,是国货潮意识萌芽的最初基础动力。三十年的飞速经济增长,强化了这种朴素的认同。经济发展,某种程度上就是物质生产,当物质生产达到了一定水平,满足了人的基本生活所需,提供了获得感、满足感之后,对物质生产的认同,乃至对国家的朴素认同就会被进一步强化。

但是,仅仅有经济发展还不够。国货的背后,本质是制造业,中国制造业规模庞大,但仅仅是规模庞大,还不足以形成认同,还得有强势产品。

二、强势产品的出现

所谓强势产品,是指那些凝结着最尖端技术、体现人类最高工业成就的产品,如英特尔CPU、苹果手机、F35战斗机、特斯拉、航天飞机,强势产品体现了一国制造业技术的技术含量。当一个国家能输出这类强势产品的时候,这类产品相互支持,形成一个相互联系的矩阵,产品形象相互影响,正向反馈,共同构成一个国家的产品在消费者心智中的位置。

随着多年的经济发展,如今的中国也逐渐有了自己的强势产品,华为的通讯系统、高铁、歼20战斗机,空间站,这都是中国的强势产品。

特别是在互联网时代,中国经历了一个“copy to China”到被“Copy to America”的过程,中国成为全球互联网创新的高地,共享单车、电子支付、快速的物流、外卖,这些东西带来的方便,更容易在全球普通民众之间传播,暗示着一个更现代化的城市生活,进而产生对中国创新、中国技术的认同感。所以某种程度上,互联网的相关创新,也是一种强势产品。

三,国产品牌的崛起

一个国家有了强势类产品作为底座,其他产品品牌就会崛起。比如,有了战斗机、苹果手机、Intel,美国的一般消费品牌在消费者心智中就占据较高的地位。

中国也呈现出类似的特征。近年来,“国潮”兴起,给一些行业带来了新的生机和弯道超车的机会。借助强势产品带来的认同与提升的定位,不少传统国产品牌复苏。ESTMOBILE显示,整体上,国产品牌进入掘金时代,用户对知名国产品牌的偏好程度超出平均水平。大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚品牌成为社交媒体上的宠儿。